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2016年你不得不知道的家居业营销案例

日期: 2017-03-01
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当下,越来越多的营销人在追逐热门概念和新奇创意的同时也成为热点的制造者,花样套路可谓是层出不穷。网红、直播、情怀、微电影……企业纷纷通过创新的营销理念来完成品牌的跳跃式升级。不仅如此,越来越多的营销活动也将企业的品牌理念逐渐渗入到人们的价值观和生活方式中。那么,2016年为了博得更多关注度,家居企业又玩出了怎样的花式营销呢?

 

方太:夏洛叫板方太

时间:2016年4月

4月20日,方太智能云魔方这一轮传播,以#夏洛叫板方太#的极致自黑态度到马丽出场幽默逆转,巧妙地揭示产品卖点,通过两个明星演绎一场欢乐逗比的闹剧,具极强的传播性。这段2分22秒的广告口碑爆屏,引爆社交圈,24小时内引发千万级点击量,玩了一场完美的线上传播战役。

 



华帝:方太最悬疑广告被华帝暴力截胡

时间:2016年6月

方太2016年在5月30日-6月1日的《京华时报》上做了广告,连续三天整版、连续三个单字谜。三个字,谁都猜不出,让人感到疑惑重重。更令人不解的是,这三个整版广告都没有署名,看来这个金主相当的自信。


2016年你不得不知道的家居业营销案例


原定6月7日揭晓谜底,也就是方太2016年新品发布会的日子。谁料半路杀出个程咬金——方太正面战场上的对手华帝。华帝在儿童节那天在《羊城晚报》上,利用方太没有署名的广告做起了文章,来了个眼球大挪移。一个按套路出悬念,一个不按套路解悬念,华帝这招真是……太特么狠了。借别人炒热的猜字广告宣传起自己的三类产品,绝大多数不明真相的群众都以为这是华帝的创意呢。方太这回可是赔大了。

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梦百合:公益广告《37℃》

时间:2016年7月

Mlily梦百合用零压重新定义睡眠的观念推出的关爱睡眠弱势群体系列微电影。从奋斗的男人、哺乳妈妈、独居老人三个视角出发,体察不同睡眠弱势群体的生活,呈现了无数人的真实睡眠状态。

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志邦:“因味有你”微电影奥运营销

时间:2016年8月

在里约奥运会开幕式期间,志邦厨柜一连推出了三条微电影向奥运致敬。这三个以《因味有你》为主题的微电影,分别邀请到1984年女排奥运冠军队长郎平,2000年体操奥运冠军黄旭,2008年射击奥运冠军杜丽担任主角,倒转时光,真实讲述了奥运冠军们背后的故事以及心路历程,将奥运、冠军和味道熔于一炉,烹饪出三道温情又不失热血的奥运大餐。这三条微电影于奥运期间在腾讯、网易、优酷、爱奇艺等各大平台进行传播,不仅视频内容抓人眼球,借着奥运会的热度也一度在微信朋友圈引起了转发热潮。

2016年你不得不知道的家居业营销案例

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顾家:全民顾家日顾太霸气喊话顾先生

时间:2016年8月

顾家家居针对举行的第三季“816全民顾家日”发起的创意营销活动。继韩后创造整版包下报纸创意传播的先河后,这种土豪式打法就被小伙伴们玩坏了。如今,顾家家居也引领家居行业加入了“拯救报纸”的行列,并且一出手就赚足了眼球。

2016年你不得不知道的家居业营销案例

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慕思:世界同睡的一天

时间:2016年3月

2016年3月19日慕思联合第一财经、中国睡眠研究会共同主办“健康+”梦想论坛,发布《2016中国中产阶层睡眠指数白皮书》,并邀请李开复、吴晓波等财经、文化圈名人出席讨论。然后,慕思O2O联合线下门店“睡眠狂欢节”,活动期间有美国游、iphone6s、慕思枕头天天抽等好礼。从13年到16年连续四年,慕思都在睡眠日期间做一系列的营销活动,稳中求胜的营销,不失为一个大品牌的执着。


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恐龙壹号:恐龙抢鲜计划&恐龙大作战

时间2016年11月

2016年11月至12月,恐龙壹号首先通过发出“科学家最新研究,复活恐龙将有望拯救地球”这一文章引发大家的好奇心。其次,利用微信公众号、各大新闻媒体、朋友圈做出系列宣传,恰逢双十一,迎合节点发布“每年,北京的双十一总有不一样的味道”文章进行营销宣传……先引发大众好奇心,再迎合节点,线上宣传火力全开,进行了一次还不错的创意营销。


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城市爱情:90后美女拿床垫当街求婚男友

时间:2016年12月

12月10日晚上海“床垫女求婚“视频在微博上疯传,视频里90后女子当街扑倒男友拿床垫求婚的行为受到围观者的一致祝福,截止12月11日秒拍点击量已逾16.7万(实时数据)。网友纷纷为其送上祝福,然而也出现不少质疑的声音。记者随后与品牌方取得联系,得知此次求婚事件确由城市爱情一手策划。负责人表示:“在当下社会,爱情幸福与否,往往以金钱为衡量尺度。我们希望通过策划此次‘床垫女求婚’事件,让年轻人对待爱情与婚姻,更注重情感本身,而非附加其上的物质条件。”城市爱情的营销模式在行业里独树一帜,取得了佳绩。


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