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这些品牌,简直是奥运营销战中的一股清流!

日期: 2016-08-09
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   一个成功的奥运营销的标准是什么? 品牌的营销活动与奥运精神的结合方式不断向着多元化的方向发展。所有企业在奥运营销上都有一个理想的统一目标:借奥运之际提高品牌效应,同时也赢得消费者喜爱,销售业绩实现大幅提升。奥运会绝对是一个打造品牌、获得全球关注的重要时机。与其说奥运是全球体育盛事,它也更是一场没有硝烟的全球营销大战,这样的诠释一点都不夸张。

   如今,四年一届的巴西里约奥运会即将拉开序幕。品牌和广告主打足鸡血齐上阵,奥运争夺哪家强,借势营销,还看今朝!

创意要棒,情意要满!


       已经领跑88年奥运营销赛场上的“老将”——可口可乐,在2016年的里约奥运会上真是“蓄谋已久”。早早就发起全民选举#可口可乐火炬手#,更在此次里约奥运会期间,讲述“我”与奥运共同见证的88年,延续“此刻是金”,重新定义“金”的内涵。

这些品牌,简直是奥运营销战中的一股清流!

可口可乐为奥运推出的金罐装


  同为营销界的“老司机”,Nike携《你不信极限》打出第一枪。追求极限的运动员和被鼓励的普通人都可以“不信极限”,展现Nike突破自我的理念。

这些品牌,简直是奥运营销战中的一股清流!

运动员为突破极限而呐喊

      宝洁推出“感谢母亲”系列奥运活动宣传短片,延续“每一个强大的孩子背后,都有一位强大的母亲”的理念,并联手腾讯新闻发起《冠军时刻,我让妈妈上头条》的互动活动。

这些品牌,简直是奥运营销战中的一股清流!

  “奥运精神”与品牌理念相结合,赋予产品更多的情感元素,满足消费群体的个性需求和群体归属感。这些品牌或通过创意或触动情感,在众多品牌中脱颖而出,每次亮相都带给消费者惊喜。


热点要快,G点要准!

       快销品牌与时尚品牌一直都是“闻风而动”的个中高手,此次志邦橱柜也不甘示弱,在里约奥运会开幕式期间一连推出三支广告篇向奥运致敬。

      志邦橱柜以《因味有你》为主题的三支广告,邀请女排传奇铁榔头郎平,男子体操队长黄旭,以及女神枪手杜丽担任主角,真实讲述了奥运冠军们背后的故事,将奥运、冠军和味道熔于一炉,烹饪出三支温情又不失热血的奥运大餐。

这些品牌,简直是奥运营销战中的一股清流!

铁榔头郎平和队友们因家乡的味道唤起了斗志一举夺冠

这些品牌,简直是奥运营销战中的一股清流!

中国队长黄旭与队友的兄弟情如火锅同甘共苦

这些品牌,简直是奥运营销战中的一股清流!

女神枪手杜丽因丈夫的一碗白粥看淡得失。

 

      早在去年志邦橱柜就签下了郭晶晶作品牌代言人,随着里约奥运会的到来,奥运冠军的关注度和话题点逐渐升温,品牌在消费者中的影响力也水涨船高,志邦再度发力,联手女排、男体和射击冠军形成合围之势,将消费者带入品牌营造的温情与激情之中,通过奥运与品牌的紧密关联,传达志邦“冠军的品质”和“奥运冠军的选择”。特别是当8月6日杜丽再次以一环之差无缘桂冠的消息一出,志邦橱柜深夜发文《瞄准的从来不是靶心,而是梦想》,为杜丽一直坚持的奥运梦想喝彩,再次展现出品牌传递的温暖和力量。


传统行业,蓄势待发

      今年以来,家居各类品牌营销也频频有大动作,方太在国际肺癌日一支公益短片《用我的棒棒糖,换你少抽一根烟》,美的斥资投档《开心密室》娱乐节目,顾家《寻夫启事》买下各大报纸整个版面,梦百合用心制作三部睡眠微电影······家居行业可谓风光一时无两,大有一举甩开传统行业的“反应慢”“创意弱”“转型难”的弊病。

      然而,在里约奥运会上,能形成爆发之势的家居品牌并不多,大多家居品牌仅限于海报的曝光或签约明星运动员代言来关联奥运。如何真正做好一次奥运会的营销,还需要更多的向营销大鳄取经。无论噱头有多足,内容才是制胜的关键,将品牌理念与“奥运精神”的深度融合,完成热点、爆点与泪点的完美结合,才能真正打动我们的消费者。

  好的营销应该是,品牌的下一支广告,更让人期待!

 

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