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信息爆炸时代如何通过广告实现销售目标?

日期: 2016-10-20
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在这个信息爆炸的时代,网络媒体多元化,用户行为碎片化,如何在纷杂的互联网环境下以最有效的方式提升品牌打造销量,是每个广告主的重中之重。对于互联网家装品牌我爱我家网来说,节点促销将要通过互联网传播实现有效客户成功派单,更是一大难点。

信息爆炸时代如何通过广告实现销售目标?

2016年5月,我爱我家与智传媒联手打造了销售导向型的五一大促宣传计划,借助社交媒体、精准广告等进行品牌宣传和引流,并且以超低报名成本,获得高效转化、促成签单。

 

理性感性两手抓,人群洞察是制胜关键

装修从来都是一门大学问,前期预算、装修设计、后期施工、家具采购,繁琐的过程往往不止一人决策。感性人群看重装修样式和设计,理性人群更多考虑性价比和规避陷阱。智传媒对应各项装修流程直切人群痛点,将理性人群感性人群两手并抓,为我爱我家定制了系列品牌传播内容。

 

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在感性传播上,我爱我家网借热点搭顺风车,策划了“让妈妈住好点“和当下最热的话题“嫁给宋欧巴”等系列创意,植入品牌,引发消费者情感上的共鸣,以感性占据消费者的内心,逐步引导,加深品牌记忆。

信息爆炸时代如何通过广告实现销售目标?

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另一方面,装修陷阱、价格等是困扰消费者的最大痛点。而理性传播以此作为切入点,策划了装修陷阱测试、装修秘籍等专业性、指导性强的趣味创意,白话式地诠释我爱我家网促销套餐信息,让消费者迅速理解接受。

信息爆炸时代如何通过广告实现销售目标?

 

同时,我爱我家网提出“放心装”的概念,也结合了消费者家庭工作双重困扰的痛点,传达我爱我家网的优势。通过海报,用有趣夸张的场景体现我爱我家能为消费者一站式解决问题,令其感受到安心、放心。

 

信息爆炸时代如何通过广告实现销售目标?

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精准人群投放,营销事半功倍

 

于目前互联网营销大环境而言,无定向的广告相当于大海捞针。此次投放,我爱我家锁定装修、房产人群,利用社交媒体制造话题,活跃目标受众,产生了大量UGC并实现二次传播,让我爱我家网的品牌形象渐渐深入消费心中。

 

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除此之外,智传媒再扩媒体渠道,利用运营商广告任意定向、零障碍的特点,将我爱我家网广告定向高密度精准受众和竞争品牌的页面,进行精准定点投放。同时,与新浪房产频道进行论坛活动合作,以会员福利带动报名,两者结合实现本次营销活动最高效能转化。

信息爆炸时代如何通过广告实现销售目标?

在快节奏生活的影响下,互联网家装也不断成为消费者的首选,我爱我家网在行业里的优势将会越来越明显,善用社交媒体、善用大数据,用技术驱动营销,多元化的营销模式将会让我爱我家网的品牌影响力,推向了一个新的高度。

 

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